column gepubliceerd in Whisky etc. Magazine nr 2 2014
De gelimiteerde editie van Ardbeg, die traditioneel gepresenteerd wordt op Ardbegday, is inmiddels een ware cult geworden. De laatste dag van het Feis Isle festival, dit jaar 31 mei, valt samen met Ardbegday. Elk jaar lijkt er minder aanbod te zijn en elk jaar stijgt ook de wereldwijde vraag. Dat betekent dat op Ardbegday-liefhebbers zowat bij hun whiskyspecialist op de stoep moeten gaan liggen om een fles te kunnen bemachtigen. De meeste winkels krijgen maar enkele flessen geleverd als het hen al lukt iets te bemachtigen. Ik kreeg zelf ook maar enkele flessen en wel 70 e-mails van mensen die graag een fles wilden reserveren. Dat ging hem dus niet worden.
Ik zou ze alleen in de winkel verkopen aan degenen die op de ochtend van 31 mei de fles persoonlijk kwamen halen. Als er meer mensen waren geweest dan flessen was er geloot.
Maar wat bleek? Ardbeg-lovers zijn luie consumenten. Ze surfen en klikken een beetje rond maar willen er weinig moeite voor doen. Om 10 uur die zaterdagochtend stonden er geen drommen mensen op de stoep. Waren de mensen die me mailden wel echte Ardbeg-lovers? Of waren het vooral speculanten? De adviesprijs van de Ardbeg Auriverdes was € 95,-. Ik verkocht de laatste fles laat in de middag aan een klant die nog nooit van Ardbeg had gehoord en alleen wat gin kwam inslaan, maar wel nieuwsgierig was naar de smaak.
Dat vond ik leuk. Whisky wordt gemaakt om van te genieten. Lees verder →